一个大男人给卫生巾写文案,一开始我是拒绝

一

“老刘，在不？”

每次看到讯姐的头像在我电脑屏幕的右下角跳动，我就知道肯定又有新任务了。

“说吧，这次又要写什么？”

“德融生活圈要上线一个五月花卫生巾，需要一篇预热文案，So……”

“亲，我可是个堂堂正正的汉子，整天研究姨妈巾算怎么回事！”

“还好啦，现在男生谈论卫生巾也不是什么稀奇的事了。再说了，你现在不趁单身的时候研究一下卫生巾，将来找了女盆友怎么知道给她买哪一种呢？”

“…………………………”

二

讯姐走进我办公桌边的时候，怀里是抱着几包卫生巾的。

她怀里的东西成功吸引了屋里的其他男同事，大家都用异样的眼光看着她。

“你这是要干什么？”我问。

“给你们介绍一下五月花的产品呀。”她边说话边将卫生巾放到桌上，随后在我们的围观中开始拆包。

“这是你要着重写的产品，五月花卫生巾，日夜通用型它的长度有mm，和你的小腿差不多长。”

姑娘，你虐狗也就算了，还特么说我腿短？

“五月花日夜通用系列专门为女生打造，它的长度和双扇尾保证不会有任何侧漏发生，我们的预热活动也是借助这个产品来做的。所以需要你帮忙出一篇文案引出产品，再引出这次活动。”

“什么时候要？”

“明天。这个活动后天就要上线，所以明天就得推送预热文案。”

“我擦，这也太急了吧，这都快下班了，也就是说我明天只有一个白天的时间来写了？”

“帮帮忙啦，就这一次，下次会给你充分时间准备的哈。”

“啥？还有下次？！”

主管没接我的茬就出去了，临走前留给我们一句话：“这些姨妈巾就放在你们这吧，天热可以用来擦擦汗，倍吸水性能，比纸巾的吸水性好。”

三

于是，我就开始研究卫生巾的文案了。

我最初的想法是写一个好男人的故事，然后引出话题：要做一个好男人，先要会给自己心爱的女人买合适的卫生巾——五月花通用系列，让你成为一个贴心好男人。

但是这样引出产品没有太强的针对性，几乎所有品牌的卫生巾都适用：XXX卫生巾，让你成为一个贴心好男人。

所以我决定放弃这种取巧的写法，转而研究产品特点。卫生巾的特点有这么几个：干净、舒适、透气性好、吸水性好、防侧漏，而五月花比其他卫生巾多了一个最重要的特点——薄，软，柔，超吸收。但问题又来了，单纯以超吸收为切入点开始话题并不难，但最后引入到卫生巾上未免太过生硬，有点蛮不讲理，读者不会接受。

因此，我的脑海中出现了第三种方法：寻求一种常见的物品，与卫生巾特点类似，直接做类比。

我灵光一现，就想到了袈裟。这个袈裟不是普通的袈裟，而是西游记中唐僧穿的锦襕袈裟。

在推敲几次之后，这篇文案的思路就初步形成了：提出问题“唐僧为什么不换衣服”→分析问题找到答案（袈裟的特点）→通过类比转到卫生巾

思路搞定，着手开始写吧。

第一步，怎样引出问题：衣服是时尚的代表，大唐作为一个时尚的朝代，以时尚开头最合适不过，聊完时尚后一个转折——唐僧从来不换衣服，远离时尚。

第二步，寻找干货支撑论点：从《西游记》原著中对袈裟的描写出发，解答唐僧不换衣服的原因，然后将锦襕袈裟的特点归纳成卫生巾的特点。

第三步，一切水到渠成后，引出卫生巾品牌，再引出睡姿活动：五月花，万千姿势由你任性。

OK，大功告成！我已经能够想象到主管那一脸崇拜的表情了。

但是，你肯定还有问题要问。

比如，袈裟是男性用品，怎么和卫生巾挂上钩？

比如，就算能转换到卫生巾，也没有太高的品牌辨别度，你是怎么解决这个问题的？

比如，每一步中间的过渡是怎么进行的，怎样才能做到过渡自然不生硬？

比如，讯姐最后有没有和你共进晚餐？

好吧，除了共进晚餐的问题恕我不方便回答，其他问题







































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